进入碎片化时代，人们习惯了在不同屏幕、不同时间、不同地点进行无意识活动，注意力也不断被割裂，形成的碎片记忆已不足以让他们在某个场景中对品牌产生再认知。所以，我们看到无论大小品牌，全都在抢夺注意力红利，一些饱受争议的营销事件就是这样发生的。尽管这些方式能囊括注意力，但我们忽视一点，我们的品牌与用户是否在一个他们喜欢的、舒适的场景展开对话？正确的传递我们品牌的正面形象，而不是负面的。

因此，塑造用户热衷互动的场景，彼此建立联结才是品牌去深思熟虑的。只有在连贯合乎逻辑的场景中，品牌才有可能被用户正确认知或愿意体验和消费。目前来说，互动营销是最好的一种方式，尤其是社会化媒体的出现和互动技术的发展，互动营销变得更加有趣、实效。

关于互动营销的定义这里不必多说，按照互动技术多元化和场景的迁徙，互动营销大致可分为多屏互动、本地定位互动、HTML5互动、增强现实与虚拟现实互动。

多屏互动技术的出现让品牌商可通过基于DLNA协议或闪联协议、Miracast协议等技术建立起手机为轴心的屏与电视屏、PC屏之间的链接和交互，将手机、电视、PC的场景各自串联起来，构建新的互动场景，并完成注意力的合谋。

1、手机+电视。在上述前提下，用户可以通过移动端扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的双屏互动场景给观众带来全新的体验（如抢红包，礼券，积分，弹幕）也将用户移动端的注意力与电视等屏都连接起来，在连贯的场景体验中，很好的让用户感知品牌。奥迪双钻联合嘉佳卡通节目，在热播期间，推出微信摇一摇双屏互动游戏，观众只需扫一扫电视上的二维码，即可在手机参与奥迪双钻的摇一摇抽奖，娱乐与广告相互结合，同时将用户手机与电视场景与数十万用户进行一场娱乐互动体验。

2、手机+PC。事实上，手机与PC具有高度重合的使用场景，而手机具备的灵活便携刚好是PC的短板，PC多样化且宽视觉的体验是手机不能达到的，将两者进行优势互补，从而塑造了一个给用户带来更具视觉、参与感、互动性的全新的互动场景体验。为了帮助那些贫困地区未能上学的孩子，西班牙奥美互动创建了一个活动网站，是一个关于小男孩实现梦想，最后登上太空的故事。用户可以通过手机或者平板控制PC屏幕中的剧情的走向。

HTML5在去年年底开始爆发，直到如今已成为品牌与用户连接的互动方式，其故事化、强互动、参与感、场景带入、社交性的特点成为品牌与用户互动场景构建的最佳桥梁之一。

1、基于社交媒体的HTML5游戏互动。HTML5游戏火于微信，成长于微信。在微信上，每天我们都能碰上带有不同目的HTML5游戏，我们将这些目的称为商业场景。一般的，线上商业场景包括商城引流、微信关注、品牌传播、收集线索。但要完成这些目的，品牌商需要设置一个有故事情节和场景带入的游戏。因为用户在体验游戏中，是不自觉将自己带入游戏角色中的，用户有带入感则有利于感知品牌，进而才可能完成你的商业目的。

2、HTML5+线下场景互动。线下场景是用户现实中活动场所，地铁、公交、商场、展会....而如上HTML5的特点则有利于将这些场景进行重组，将品牌通过手机端与这些场景进行组合，形成聚拢效应。2015年上海车展，比亚迪汽车通过植入汽车油电混合卖点的HTML5和展会现场的大屏幕进行连接，并激励观众参与，以调动整个现场气氛，形成人流聚合效果，重点是观众参与到整个产品的互动体验中，这能让他们了解比亚迪汽车，同时加上现场体验，这比以单靠车模的体验会更加深入人心，因为车模上位的车展，其实注意力已经不在汽车本身了。