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【独家】IP热潮大风吹来,你选神效大力丸,还是长生不老药?
来源: | 作者:xyshop | 发布时间: 2016-12-12 | 3864 次浏览 | 分享到:
什么是长久又有效的营销方式? 事件营销、借势营销、自黑营销...?这三种是大家常见的短期营销方式,营销方法短期,营销效果便也是短期性的。那么什么样的营销方法是长久的,可持续操作的营销呢? 我们的答案是---IP创意营销!

如今火爆蹿红的IP,并非如之前所说的Intellectual Property(知识产权)的意思,而是指“具象化品牌”,I Park In Your Mind(“我在你脑海中是什么形象”),从而实现市场营销的终极目标——心智卡位

对于IP来说,它们既是产品,又是内容IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏、益智、快消品,甚至只是概念,或者网络热词,只要有足够的人气,就可以后续衍生成为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种产品及附加收益。

   在移动互联网时代,在拇指化、碎片化、娱乐化的推动下,IP已成为一个现象级营销概念,它的定义如今已扩展到能仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量、关注,进行分发整合的内容,衍生成各种产品及附加收益,成为企业营销重要的内容资源与平台。


最主要的IP营销方式

  • 捆绑热门IP营销
  • 创始人IP
  • 自创IP

捆绑热门IP营销

IP作为天然的粉丝追逐对象,因为良好的用户效应,尤其那些热点IP,几乎成为整个广告营销业的争抢目标。

与知名热门IP合作获取宣传授权或者冠名植入是营销的捷径。比如加多宝借势《中国好声音》,东鹏特饮借势《老九门》,麦当劳借势《愤怒的小鸟》,相宜本草借势《魔兽》和《极限挑战》等。捆绑超级热门IP,针对粉丝人群开展精准营销,是大家最熟知的IP营销方式,但是他的高费用也是大家瞠目咋舌,几秒的品牌露出就是几十,几百万,甚至上千万,上亿。对于企业也许是一剂神效大力丸,但是长期服用必定劳民伤财IP的确是越炒越热了,但是竞相争夺IP的企业却走进烧钱的深渊。


创始人IP

创始人IP营销相比捆绑超级IP绝对是实惠到家的IP营销方式比如苹果的乔布斯,小米的雷军,格力的董明珠……企业家个人品牌,吸引大众眼球,主导行业话语权,带给人们正面的认知与联想,带来消费者对企业或产品的信任,提升企业形象,绝对是独一无二,不可复制的最佳营销方式。

但是创始人IP也不是想做就能做,要么得有网红明星,要么得是商业领袖,少说也得是个行业专才并有一定的口才或者颜值才有可能成为行业的热门IP,发挥商业价值。内外兼修的人才可遇不可得,要打造成行业明星更非易事


自创IP 全网络营销

现在的消费者不再单纯以价格论产品,而是看重产品背后的内容。

将品牌故事IP化,做成动漫插画,表情包,动画视频,打造企业的的卡通形象代言人等都是自创IP的营销方式。再以IP为中心,打通游戏、电影、小说、玩具周边等衍生产品的全产业链模式;打通全流程多渠道多元化营销传播、拓展多元市场,依托于强大IP所衍生的内容营销、粉丝经济才是互联网营销的青春不老药

  

歆颖互动:IP创意营销先行者



歆颖互动作为一家特立独行富有创意的TMT公司。在今年6月就开始创建自己的IP故事《广告狂魔悦小V》。讲述二次元里的热血职场魔幻穿越故事结合歆颖互动在新媒体广告的工作经验,用漫画故事讲解互联网冲击下的广告行业变革的种种有趣故事,分享行业经验的同时,给互联网广告人激励正能量。根据品牌名称设计的3个卡通人物:悦小V,灵影和星宝,相继陆续会出现搞怪个性的同事。很多场景都直接使用公司的原始背景,实现了2.5次元创作尝试。这次创举不但给歆颖互动带来一种8,90后独有的企业文化和凝聚力,更给客户加强了对歆颖互动的认识和喜爱。《广告狂魔悦小V》在2016年11月相继在原创动漫平台“有妖气”,“腾讯动漫”平台发布和连载。悦小V前传《魔吉之城》也预计在2017年初将上线。

  由此,歆颖互动自创了一套IP营销服务。为企业设计个性的品牌卡通形象作为IP元素,创作独有的品牌故事,将故事做条漫或者四格漫画植入品牌LOGO等元素,再根据这些个性形象创作表情包,并将客户喜欢的形象做成周边产品,助企业更加生动带有人情味的在微博和微信平台与用户粉丝进行互动IP元素不再是噱头,而是成为品牌故事的参与者和出演者,为用户打开了用户参与品牌情感的窗口。IP角色通过与品牌形象互动,产生新的故事,并在故事中产生品牌的情感溢价,让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。这恰恰是自创IP在品推中的真正价值。

IP营销要以原创内容为核心,同时内容要有创意、独一无二,让人闻所未闻,以快速捕获用户的心,不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏内容画面的和谐性,这就需要广告主、媒体背后要有一班有力度的创作和执行团队。歆颖互动长期从事场景化互动营销,FLASH动画,互动大屏,电子画册,MG动画,企业视频服务。站在广告媒体和技术发展的前沿,为企业提供高效新颖的互联网营销解决方案。定是企业的不二选择。